A Brastemp fez sua estreia no metaverso com seu frigobar Brastemp Retrô, em parceria com o Avakin Life, mundo virtual 3D. Além do item exclusivo, a influencer Mandy Candy fez uma festa virtual em seu canal da Twitch com outros influenciadores convidados.
Ao comprar a Retrô dentro do jogo, a renda será revertida para uma casa de acolhimento para pessoas LGBTQIAP+ em situação de vulnerabilidade social.
Mais detalhes abaixo, via comunicado de imprensa.
O Metaverso é uma realidade que tem sido muito debatida e explorada por diferentes públicos. Brastemp, sinônimo de performance e design em eletrodomésticos, faz sua estreia nesse universo com a Brastemp Retrô, seu icônico frigobar. A marca é a primeira de eletrodomésticos a entrar no Avakin Life, o jogo que é um enorme mundo virtual 3D, que simula a vida real e proporciona grande interação com a decoração.
Guiada pelas necessidades e comportamentos dos consumidores, a entrada no metaverso é mais uma iniciativa digital da marca que, além de site próprio, vem trabalhando não só suas campanhas no ambiente digital, mas também temas relevantes nas redes sociais nos últimos anos. A entrada no universo de games é uma nova iniciativa dentro desse universo em que a marca já tem solidez.
Disponibilizando esse ícone de design para quase 8 milhões de avatares, o produto estará disponível, por tempo limitado, na seção de itens de decoração, em 7 opções de cores, incluindo a exclusiva versão Pride, lançada ano passado, como símbolo de amor e apoio à comunidade LGBTQIAP+.
Desde o ano passado, as campanhas de Brastemp Retrô contemplam pautas no território de diversidade e inclusão, com ações pensadas para gerar impacto positivo na comunidade. No ano passado, a campanha de lançamento da Retrô Pride contou com a cantora Pabllo Vittar para amplificar mensagens de amor inspiradas em histórias da vida real com a ação “Retrô Love Radio”, em que o lucro das vendas da retrozinha foi destinada à Casa Neon Cunha, uma casa de acolhimento para pessoas LGBTQIAP+ em situação de vulnerabilidade social. Este ano, com o propósito de se tornar aliada da comunidade e distribuir o amor, a campanha apoia uma casa diferente, a CASA NEM, também um centro de acolhimento. Ao comprar a Retrô dentro do jogo, o consumidor fortalece o propósito e a doação para a Casa Nem.
“Se o Metaverso é a integração entre o mundo virtual e o mundo real, a campanha de Brastemp Retrô não poderia ser diferente. Com a entrada no Metaverso, a Brastemp reforça a conversa com seus consumidores e consumidoras aonde quer que eles estejam. Essa campanha começa no Avakin Life, mas um tema tão importante como esse não poderia ficar apenas no virtual. A doação para a CASA NEM foi a forma que encontramos de reforçar que todas as formas de amor e identificação devem ser respeitadas”, afirma Allyne Magnoli, Diretora de Marketing da Whirlpool.
Para representar a Brastemp Retrô no universo dos games, a campanha criada pela BFerraz, criou uma estética por meio de pixels que se unem para formar mosaicos que carregam as cores da bandeira LGBTQIAP+. “Para a nossa identidade visual criamos um algoritmo que gera mosaicos variáveis, reforçando a ideia de diversidade e singularidade dentro da comunidade, assim como nós nenhum mosaico será igual ao outro” conta Phellipe Wanderley, diretor de arte sênior da BFerraz.
Além disso, a campanha contará também com uma programação especial de posts para o Instagram de Brastemp ao longo de todo o mês de junho.
